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丁香医生粉丝破千万 创始人分享逆势涨粉和IP商业化方法论

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2019-10-06 11:31:28

市领导周波、吴清参加会见。(记者 谈燕)

丁香医生团队策划会被初洋称为Tellmeastory(策划会)。每一位主策划在报选题时,要用讲故事的方式。参会者都要评判故事是否能打动人。

规模之大 参展方数量之多

“讲道理谁都会,会不会讲故事?”初洋认为,内容是一个非标产品,然而通过几个维度,可以将内容标准化,维度包括泪点、笑点、怒点,人、物、事、理等等。

蔡先生自己经营着一家公司,知道今天并没有要到账的货款,对这笔钱的来历心存疑惑,便报了警。

与现行“院校+专业(类)”不同,新高考改革方案将按“院校专业组+专业(类)”填报志愿和录取。院校可设置一个或多个“院校专业组”,每个“院校专业组”内可包含若干专业(类),同组内各专业(类)的选考科目要求相同。如某高校某专业首选科目要求为“物理”,再选科目要求为“化学”,说明考生须选考物理和化学方可报考该专业,对第3门选考科目则没有要求。江苏将在考生选科前汇总并公布高校对考生的选考科目要求。

周游在微博上写道:“感谢五百导演,支持师父,谢谢师父的照顾,跟着你总能学到很多东西。这是你这部戏对我说的话:“不要永远等机会,机会一直在等你.看你准备没准备好;不要总想着当将军,先把小兵做好以后才能做一名好将军;真正成功的人是在面对困难的时候如何面对和抗过去的……”字里行间足以见得王千源对周游照顾与希冀,周游也表示不会辜负师傅的期待。

2017年下半年,随着微信红利期消退,丁香医生粉丝数经历了两个季度的负增长。随后,团队经过重要战略调整——尝试在医疗以外,对与生命、健康、生命权相关的医疗卫生热点事件的及时跟进,实现了逆势上扬。

近日,丁香医生微信公众号粉丝量突破千万,在微信公众平台红利期已过,平台粉丝号平均净增为负的现状下,丁香医生如何实现逆势涨粉?作为一个垂直内容平台,丁香医生又如何实现IP商业化?

日前,丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人初洋在虎嗅2019新媒体营销分享会现场,对丁香医生内容生产及IP商业化模式进行了深度复盘。

中新网1月30日电 综合报道,本周末,有“美国春晚”之称的全美橄榄球大联盟“超级碗”即将在亚特兰大上演,届时,总统特朗普将有望在政府部分停摆结束之后,首次前往佛州棕榈滩市的海湖庄园度假,观看这场全美关注的橄榄球盛事。

优质内容助力逆势涨粉

“我们希望我们和一切跨界,因为我们和健康生活、美好生活、每一个人的生命权有关。”初洋说。

当然,“~”虽好却不能贪多。当你在和人聊天时用了太多的波浪号~~则会让人有一种不够正式的感觉~~~

初洋表示,丁香医生是品牌思维,而非流量思维,在营销的同时,将健康理念和专业可信赖的品牌形象植入到消费者的认知当中。

在长春长生生物疫苗事件当中,大量问题疫苗流向市场,社会出现恐慌。丁香医生迅速决策,依靠专业医生资源,对疫苗问题进行了及时有效的科普,得到包括人民日报在内的传统媒体转发,引发了良好的社会反响。

美国国务院2月2日就普京关于《中导条约》的声明进行了评论,称如果俄方重新遵守该条约,美方会撤回有关停止履行自己义务的通知。

新华社报道称,“迈克尔”是近一个月来登陆美国本土的第二个大西洋飓风。9月中旬,1级飓风“弗洛伦斯”从美国东海岸的北卡罗来纳州登陆,缓慢掠过北卡罗来纳州和南卡罗来纳州,造成至少51人丧生。

但仅仅如此也不足够,初洋说,“丁香医生并不缺乏专业度,讲道理这件事情练得已经比较好了。”然而,想拓展粉丝群体,就要在晓之以理的基础上,学会动之以情。

警方通报称,目前,该案正在进一步办理,后续情况将会及时向社会公布。(完)

丁香医生在生产、审核和传播三个环节引进专业背书。早期,丁香医生作者团队全部是医生,保证内容生产专业化。在审核环节,引入了科研领域的同行评议机制。通过在医生社区建立私密板块,引导医生对内容进行审稿,提出专业审核意见并赚取社区积分,保证丁香医生内容超乎寻常的专业度。在传播上,每一位参与到生产和审核环节的医生,都成为了丁香医生的传播节点。

初洋认为,与用户建立信任十分关键,业务从零开始冷启动时,没有人知晓、更遑论相信,尤其是在医疗健康领域。

专业背书以外,丁香医生在微信下行期仍然保持逆势涨粉。与其时刻输出优质内容的运营逻辑密不可分。

编辑 彭启航

4月9日,丁香医生的微信公众号粉丝数突破1000万。成为垂直领域粉丝规模首屈一指的大号。2014年开始运营新媒体,短短5年时间,如何从零做起,成为微信头部?

事件

目前,全国有超过1万名医生参与到丁香医生的内容生产与审核环节,也意味着,有超1万名医生会向患者推荐丁香医生文章,通过这样的方式,丁香医生建立了用户信任。

赣江进入鄱阳湖最后一站,曾造就繁华码头

日本厚生劳动省以全国儿童保健设施为对象,首次以问卷的形式进行了实际情况调查。到今年2月为止,以后73%的儿童保健设施回答了问卷。

那么,进一步要问的是,为什么“乞讨奶奶”“鞋垫奶奶”都这么“闲不住”呢?在我看来,她们其实不是在卖惨,而是诉说着一种孤独。这背后,是许多老人所面对的共同处境。现如今,无论是在农村还是城市,多数老人并不缺衣少食,家里条件好的另说,哪怕条件不好的,也都有一定的社会保障。但这也只是满足了老人的物质需求,而难以触及老人们的内心世界,给他们精神上的抚慰。

(原标题:首批274名滞留塞班中国旅客回国)

专业背书建立用户信任

同时丁香医生也开始“品效合一”尝试。通过IP赋能品牌,为B端企业提供服务。2018年,丁香医生与拜耳合作推广蟑螂药,在知乎上掀起话题高峰。关键词“蟑螂”搜索数量在营销期间提升了数百倍,双方合作推出的联名款灭蟑胶饵,短时间内卖出5000套,拜耳库存告急。

丁香医生背靠丁香园超过全国70%的医生资源,在建立信任的过程中选择了专业背书。

【环球时报报道 驻俄罗斯特派记者 殷新宇 柳玉鹏】据俄罗斯卫星通讯社7月3日报道,俄罗斯总统普京当天签署暂停履行《中导条约》的法案。据悉,相应文件已经发布在俄罗斯国家法律信息系统官网上。

海外网5月22日电 据日本《每日新闻》21日报道,2016年12月,20名韩国“慰安妇”及遗属在首尔中央地方法院提起诉讼,状告日本政府,表示曾被“强迫承受精神和肉体的苦痛”,要求日本政府对其造成的各种损害赔偿约30亿韩元(约合人民币1736万元)。21日,日本政府以“国家主权豁免”为由,拒不应诉。

丁香医生将健康日历定位为年底健康礼品,打造年轻人为父母健康着想的产品定位。后台数据显示,45%的用户购买数量大于等于2,送给爸妈成为了健康日历的主要销售渠道。“准确定位导向了营销成功”。

科普内容以外,丁香医生开始围绕用户提供商品和服务。通过跨界营销打造商业化IP。

跨界营销打造商业化IP

“当医生时,问诊的时间很短,想让病人多参考科普文章内容,但缺乏可信赖的平台,丁香医生让这种可能出现。”初洋说。

近日,江苏省高级人民法院公开宣判一起江苏省人民政府为原告的生态环境损害赔偿案,驳回安徽海德化工科技有限公司的上诉,维持了泰州市中级人民法院一审判决,判令被告海德公司环境修复费用、生态环境服务功能损失等共计5482.85万元。同时,为有效衔接生态环境保护与经济绿色发展,综合考虑生态环境修复需要和企业赔付能力与生存发展,海德公司可以在提供有效担保的前提下申请分批支付赔偿款。据悉,这是江苏省人民政府首次单独作为原告提起的生态环境损害赔偿诉讼。

8月10日,在河北省复合材料产业技术研究院,科研人员走入博士后科研工作站。

通过故事化的选题方式,丁香医生完成了包括疫苗问题、权健、鸿茅药酒事件、酸碱体质等多篇500万以上传播量的文章。

作者回应:自己和导师都属于“吸猫”群体

2018年,丁香医生健康日历在当当网实现了图书销量月总榜第一,新书畅销榜第一。品牌从提供纯线上互联网内容,实现了实体优质产品的突破。

烟感报警降速100“被晚点”:“任性”男高铁吸烟被罚款限乘180天

荆州市整改方案也明确,制定中心城区生活污水管网建设规划,并明确建设、改造、排污口封堵、生活污水处理等工程措施和项目清单,明确责任主体和完成时限。2018年5月22日,荆州市对外公开的督察整改完成情况显示,此项整改工作已经完成。

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